El turismo sigue mostrando su fortaleza en Marbella, que ha arrancado el año con registros históricos en empleo hotelero y precio medio por habitación, además de alcanzar la mejor estancia media en un mes de enero de los últimos siete años. Así lo reflejan los datos de la Instituto Nacional de Estadística (INE) correspondientes a la Encuesta de Ocupación Hotelera.
La directora general de Turismo del Ayuntamiento, Laura de Arce, ha destacado que estas cifras “confirman la solidez del modelo turístico de la ciudad, basado en el posicionamiento premium, la calidad de la demanda y la generación de empleo estable”.
Uno de los indicadores más significativos es el precio medio por habitación ocupada (ADR), que alcanzó 165,38 euros, el dato más alto de toda la serie histórica para un mes de enero y claramente por encima de los 158,79 euros registrados en enero de 2025. Según De Arce, este incremento demuestra la capacidad del destino para atraer a un visitante menos sensible al precio y con mayor poder adquisitivo.
En el ámbito laboral, el sector hotelero alcanzó 2.810 trabajadores durante el mes de enero, el nivel más alto desde que existen registros comparables en 2008 y superando los 2.763 empleados del mismo mes del año pasado. La responsable municipal ha subrayado que este dato cobra especial relevancia si se tiene en cuenta que varios establecimientos de alta gama permanecen cerrados temporalmente por reformas, lo que evidencia “la fortaleza estructural del destino y su capacidad de absorción”.
Otro indicador que refleja la buena evolución del sector es la estancia media, que se situó en 3,49 días, frente a los 2,93 días de enero de 2025, convirtiéndose en la mejor registrada en este mes en los últimos siete años. Este dato, según De Arce, supone un mayor impacto económico por visitante, reduce la rotación de turistas y consolida un perfil de viajero que permanece más tiempo en el destino.
Durante el mes de enero, los hoteles de Marbella registraron 20.442 viajeros, de los cuales 14.445 fueron internacionales (70,66%) y 5.997 nacionales (29,34%), lo que confirma el fuerte peso del mercado exterior incluso en temporada baja y refuerza la proyección internacional de la ciudad.
OCUPACIÓN HOTELERA
El grado de ocupación hotelera se situó en el 37,83%, ligeramente por debajo del registrado el año anterior. Desde el Ayuntamiento se ha señalado que este descenso responde a varios factores coyunturales, como la reforma integral de establecimientos emblemáticos como el Gran Meliá Don Pepe, el cierre temporal del Hotel Guadalmina o la remodelación del antiguo Senator Marbella Spa Hotel, que se transformará en un futuro establecimiento de Meliá Hotels International. A ello se sumó además la sucesión de borrascas durante el mes, que pudieron afectar a escapadas de corta duración.
En este contexto, el RevPAR (ingreso por habitación disponible) se situó en 67,60 euros, ligeramente por debajo de los 72,47 euros de enero de 2025, una caída vinculada directamente al descenso de ocupación, aunque manteniéndose en niveles elevados para una temporada tradicionalmente considerada baja.
Para De Arce, estos datos demuestran que Marbella continúa avanzando hacia un modelo turístico basado en la calidad, la rentabilidad y la sostenibilidad, reforzando su posicionamiento como destino internacional premium durante todo el año.
