Marbella volverá a estar presente en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebrará del 21 al 25 de enero en Madrid, con el respaldo de los mejores resultados turísticos de su historia y una intensa agenda profesional. La ciudad llegará a la cita con cifras récord registradas durante 2025, especialmente en términos de rentabilidad, y con un posicionamiento reforzado como destino de excelencia a nivel nacional e internacional.
Los datos avalan este balance positivo. Marbella lideró en 2025 la rentabilidad hotelera en España, con máximos mensuales históricos en ingresos por habitación (RevPar). Solo en concepto de pernoctaciones, el impacto económico alcanzó los 594 millones de euros, lo que supone un 53% más que en 2019 y 44 millones más que en el ejercicio anterior. Hasta noviembre, la ciudad superó los 700.000 viajeros, con un 75% de turismo internacional, y registró más de 2,5 millones de pernoctaciones.
Este crecimiento se ha traducido también en un incremento del empleo turístico, con máximos históricos incluso en meses tradicionalmente considerados de baja ocupación, como febrero o noviembre. De cara a Fitur, se han programado más de 70 reuniones con turoperadores y agencias de promoción turística, con el objetivo de seguir captando mercados de alto poder adquisitivo y consolidar un modelo basado en la calidad, la sostenibilidad y la desestacionalización.
La estrategia de promoción desarrollada a lo largo del año ha obtenido además importantes reconocimientos, como el Premio a la Excelencia Turística de los Premios SIE o el galardón de Inteligencia Artificial en Destinos en los Premios Digitales de Tourist. A ello se suman eventos de gran impacto celebrados en la ciudad, como el Campeonato del Mundo Ironman 70.3, que generó un impacto económico de 60 millones de euros, o el Congreso Mundial de Turismo y Salud, con más de 250 agentes internacionales.
Marbella arranca además 2026 con nuevos avales, como el Premio Q 2026 del Instituto para la Calidad Turística y la Sostenibilidad (Ictes) o su inclusión por parte de American Express Travel entre los diez destinos imprescindibles para 2026, siendo la única ciudad española en esta selección. En el marco de Fitur, la ciudad presentará también su nuevo vídeo promocional, con música original de Juan de Lola, locución de Jesús Olmedo y dirección de Jaime Varela, una pieza que pone en valor la esencia de Marbella como destino sin guion, donde cada visitante puede escribir su propia historia.
