El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha presentado en la segunda jornada de FITUR 2025 la estrategia del Gobierno andaluz para posicionar a la comunidad como el destino turístico de referencia mundial en sostenibilidad. Este modelo persigue garantizar un impacto positivo y estable, fomentando la creación de empleo, el desarrollo local y la mejora de la calidad de vida en la región.
Según Bernal, la sostenibilidad es clave para preservar los recursos naturales y culturales, las tradiciones y la identidad de Andalucía. Asimismo, subrayó la importancia de generar ingresos estables, mejorar la convivencia entre turistas y comunidades locales, y posicionar a la región como un destino único y comprometido con el futuro.
“La sostenibilidad es el único camino para garantizar el futuro de Andalucía como destino líder, a través de una industria turística responsable, capaz de generar riqueza y empleo de manera duradera”, afirmó el consejero.
Una de las grandes apuestas de esta estrategia es el uso de la innovación tecnológica. En este marco, Microsoft, en colaboración con el Gobierno andaluz, convertirá a Andalucía en el “centro de innovación turística del mundo digital”. La comunidad estrenará el primer curso de inteligencia artificial específico para turismo, que se ofrecerá de manera gratuita al sector. Además, se presentará el Primer Plan de Acción Climática para el Turismo, un proyecto que integrará grandes cantidades de datos con el apoyo de IA para mejorar la toma de decisiones en la gestión turística.
En cuanto a la promoción, Amazon Ads ha jugado un papel clave en las campañas de visibilidad de la marca Andalucía, que se han desplegado en soportes como Alexa, Prime Video y Twitch, alcanzando miles de impactos publicitarios cualificados.
La formación será otro pilar fundamental de esta transformación. En colaboración con Linkedin, la Consejería de Turismo trabajará en la mejora de la empleabilidad del sector, dotando a los profesionales de habilidades necesarias para competir en un mercado globalizado.
“La formación en prácticas sostenibles es esencial para un turismo inclusivo y de calidad”, destacó Bernal. Este enfoque no solo busca mejorar las capacidades del sector, sino también fomentar una mayor integración entre el tejido empresarial y las administraciones locales.
La estrategia también contempla un enfoque en la gestión equilibrada del turismo a lo largo del año. Se potenciarán las rutas ecoturísticas y culturales de bajo impacto ambiental, y se promoverán eventos que distribuyan de forma equitativa la afluencia turística en el territorio.
Ian Roberts, director para Europa de Simpleview, destacó la importancia de la nueva plataforma digital que permitirá una colaboración más eficaz entre empresas y administración, apoyando la sostenibilidad y promoviendo un impacto económico positivo.
Por otro lado, campañas de sensibilización para turistas y residentes, junto con iniciativas de educación en sostenibilidad, serán esenciales para crear un entorno en el que el turismo genere beneficios para todos los actores implicados.
La nueva campaña promocional, ‘Surrender to the Andalusian Crush’, pone en valor la riqueza cultural de Andalucía a través de una narrativa visual impactante, acompañada de la música del reconocido compositor Hans Zimmer. Este enfoque creativo busca inspirar a los visitantes a explorar las tradiciones, cultura y patrimonio de la región.
Arturo Bernal también ha anunciado la implementación del Código Ético del Turismo en Andalucía, una guía destinada a fomentar un desarrollo responsable, sostenible y accesible para todos.
Con esta estrategia, Andalucía se posiciona como un modelo de turismo competitivo, innovador e inclusivo, que combina el respeto por sus raíces con una mirada hacia el futuro. “Queremos garantizar que Andalucía mantenga su posición como referente mundial, liderando un turismo que genere riqueza y calidad de vida para nuestra población”, concluyó el consejero.
