Andalucía está lista para brillar en la Feria Internacional de Turismo (Fitur) 2025, que se celebrará en Madrid del 22 al 26 de enero. La comunidad andaluza ha preparado un impresionante pabellón que destacará la identidad única de cada uno de sus destinos, dentro de una marca común que exalta la singularidad de la región. Esta edición, que llega tras el mejor año turístico de la historia de Andalucía, promete ser un escaparate perfecto para generar negocio y potenciar la internacionalización del sector turístico andaluz.
Fitur 2025: Un escaparate para la identidad y la cultura andaluzas
El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, presentó hoy en rueda de prensa la estrategia de promoción de la comunidad para Fitur 2025. Con el lema «Surrender to the Andalusian Crush», la presencia andaluza en la feria se enfocará en transmitir emociones, sostenibilidad y experiencia, a través de un espacio innovador que combina tecnología y tradición.
El expositor de Andalucía contará con 7.200 metros cuadrados de espacio expositivo, un 10% más grande que en la edición anterior. La estructura del pabellón, que se repetirá a doble planta, fue galardonada en 2024 como el mejor expositor de comunidad autónoma. La decoración estará inspirada en la cultura y tradición andaluzas, con grandes pantallas que mostrarán visuales impactantes y evocadores, conectando con la esencia de los destinos de la región.
Generación de negocio: Andalucía apuesta por la internacionalización
Uno de los objetivos principales de la presencia de Andalucía en Fitur es fortalecer la generación de negocio. El pabellón contará con una zona de trabajo para reuniones profesionales que se ampliará un 27%, alcanzando los 750 metros cuadrados. Además, se incrementará el número de empresas que tendrán espacio en la feria, alcanzando las 240 compañías, un 40% más que el año anterior.
Este esfuerzo refleja la apuesta por la internacionalización del sector turístico andaluz, con el apoyo de empresas de las ocho provincias de la comunidad, que participarán en sectores clave como alojamiento, agencias de viajes, transporte, experiencias turísticas y reservas.
Destinos andaluces: la diversidad y la singularidad de la región en un solo espacio
Una de las grandes novedades será la disposición de espacios propios para los destinos más destacados de Andalucía, incluidos los Patrimonios de la Humanidad y las ocho provincias. Cada uno de estos destinos contará con su propia identidad dentro del pabellón, con su marca visible y rodeado de imágenes representativas de sus monumentos, paisajes y tradiciones. El pabellón se articulará en torno a una plaza central que ofrecerá una panorámica única de la región.
El pabellón de Andalucía en Fitur 2025 también estará dirigido al público general, con una serie de actividades pensadas para atraer a viajeros potenciales. Durante el fin de semana, el espacio se transformará en un centro de diversión y cultura, con actuaciones en vivo, zonas de artesanos, demostraciones gastronómicas y actividades interactivas para todos los perfiles de público.
Además, el martes 21 de enero se llevará a cabo una acción promocional previa a la feria en el Real Teatro del Retiro, centrada en la nueva campaña de comunicación «Surrender to the Andalusian Crush», que incluirá una actuación musical que conectará la oferta cultural andaluza con la demanda internacional.
El consejero Arturo Bernal concluyó destacando que con esta estrategia en Fitur, Andalucía busca posicionarse como un destino de sostenibilidad, innovación y conectividad, siguiendo las tendencias del viajero del futuro. Además, se enfocará en temas como empleabilidad, concienciación social y datos, claves para el desarrollo del sector turístico en la región.
