Desde su creación en agosto de 2021, LOBO, la marca de cremas de sabores nacida en el Campo de Gibraltar, y que llegó rápido a la Costa del Sol, ha logrado ganarse un lugar en las noches de fiesta y también en los momentos de relax en casa. Lo que comenzó como el sueño de dos amigos, Jorge e Iván, ambos de Los Barrios, ha crecido a pasos agigantados, convirtiéndose en un referente del ocio nocturno con productos innovadores y únicos en el mercado.
LOBO surgió del amor de sus fundadores por el lobo, un animal que representa valores como la lealtad, la fuerza y la protección, características con las que Jorge e Iván siempre se han sentido identificados. Tras años de experiencia en la distribución de bebidas, decidieron dar el salto y crear una marca propia, con la misión de ofrecer algo más que un simple producto. “Queríamos que nuestros clientes se identificaran con nuestros valores, no solo con el consumo. Por eso, nuestro claim ‘Soy como quiero ser’ refleja la fuerza de ser lo que uno se proponga,” explica Jorge Casanova, uno de los dos socios fundadores.
A pesar de la competencia y de las «copias» que comenzaron a aparecer en marzo de 2022, después de que la marca lanzara su innovadora crema de sandía-melón ‘Green’, la marca ha mantenido su autenticidad e impulso. Este sabor arriesgado marcó un hito en la expansión comercial de la compañía en Cádiz, Sevilla, Málaga, Badajoz e incluso Ibiza, donde en bares y discotecas, pedir un LOBO o un chupito de LOBO se convirtió en un ritual.
“No deja de ser una pyme que lucha cada día por dotar de estabilidad a la marca,” añade Alejandro Martín, CEO de la empresa desde septiembre de 2023. Enfrentándose a grandes grupos empresariales con enormes recursos, han logrado posicionarse en más de 150 distribuidores en toda España y cuenta con puntos de venta en Gibraltar. La expansión internacional también está en el horizonte, lo que reafirma el crecimiento sostenido de la marca. Además, podemos encontrar sus productos en discotecas conocidas como Iguana, Margarita, Ícaro, Nao Pool Marbella, Mae West, Shoko Barcelona, Shoko Madrid, Ushuaia y Pachá Ibiza.
Distribución por España
Pero el éxito no se mide solo en cifras. LOBO ha logrado enamorar a sus clientes por su esencia y valores, consiguiendo presencia tanto en los momentos de fiesta como en los momentos de relax en casa. “Queremos estar presentes en cada experiencia de nuestros clientes, y lo hemos logrado,” afirman los fundadores. Hoy en día también se encuentra en los lineales de supermercados como Supercarmela, Ruiz Galán y Carrefour Extremadura, así como en plataformas online como Amazon. También han colaborado con Grupo Dani García y festivales como Marenostrum o Cabaret.
Con más de 20 empleados directos y hasta 15 indirectos según la temporada, sigue expandiendo su equipo y sus operaciones. La marca cerró el ejercicio 2023 con una facturación de 2.8 millones de euros, con un crecimiento anual medio del 25%.
Así es LOBO Actúa
Además de su éxito comercial, también ha apostado por la responsabilidad social con su iniciativa LOBO Actúa, una campaña solidaria que dona parte de las ventas online a organizaciones que necesitan apoyo. Desde mayo, han colaborado con plataformas de trabajadores de Acerinox, la perrera de Los Barrios y la delegación de Algeciras de la AECC. “Queremos devolver a la comunidad parte de lo que ellos nos han dado desde el primer día,” enfatiza Alejandro, cuya misión es seguir consolidando la estructura empresarial y posicionando la marca como un referente tanto en calidad como en responsabilidad social.
Con una nueva imagen para sus cremas, que refleja su madurez y evolución, y la incorporación de Wolfie, su mascota oficial, LOBO sigue acercándose a sus clientes y mostrando el espíritu que los ha llevado a ser lo que son hoy: una marca auténtica, cercana y valiente.
THUNDER
Para seguir expandiéndose, les acompaña Thunder, la nueva consultora de marca y gestión global creada por Alejandro Martín, Iván Ruiz, Jorge Casanova y David Asencio, que estará tras el modelo de éxito de LOBO y que tendrá la finalidad de ayudar a emprendedores y empresas a potenciar sus proyectos.
LOBO no es solo un producto, es una forma de vivir y disfrutar la vida. “Hoy somos más grandes gracias a la confianza de nuestros clientes y al esfuerzo de todo nuestro equipo,” concluye Alejandro.
