Marbella, uno de los destinos más exclusivos de Europa, continúa afianzando su posición como referente del turismo de lujo global, con una estrategia clara para captar nuevos mercados, entre los que destaca el creciente interés por el turismo chino de alto nivel.
Y es que ya se ha oficializado en Pekín el acuerdo para que la ciudad sea la sede del XXV Congreso de la Federación Mundial de Ciudades Turísticas (WTCF) en noviembre de 2025. La firma del convenio se realizó en el marco de la China International Fair for Trade in Services, donde Marbella participó por primera vez para promocionar su oferta turística de excelencia
Este segmento ha cobrado una relevancia notable en los últimos años, con turistas chinos representando antes de la pandemia cerca de un tercio (32%) del gasto mundial en turismo de lujo. Con este contexto en mente, Marbella se posiciona para competir con otros destinos europeos de lujo como París, Londres o Milán.
El turismo de lujo en Marbella ha sido uno de los principales motores económicos de la ciudad, atrayendo a visitantes de todo el mundo gracias a su oferta de hoteles de cinco estrellas, gastronomía de primer nivel y eventos exclusivos. Sin embargo, la ciudad no se conforma, y busca atraer a uno de los mercados más potentes del mundo: el chino. Antes de la pandemia, China lideraba el gasto en turismo de lujo, superando a competidores como Estados Unidos (14% del gasto global) y Europa (18%).
El mercado chino, con su creciente clase media alta y su predilección por experiencias únicas y personalizadas, es clave para el futuro del turismo de lujo en Marbella. Aunque la pandemia redujo temporalmente los viajes internacionales, se espera que el turismo chino vuelva con fuerza, y Marbella se prepara para aprovechar esta oportunidad. Con destinos competidores en Europa también enfocándose en este segmento, Marbella busca diferenciarse ofreciendo un equilibrio entre exclusividad, cultura y servicios de alta gama.
Además, con el creciente interés, han propuesto la posibilidad de que Air China ofrezca vuelos directos entre Pekín y Málaga, lo que aumentaría el flujo de turistas de alto poder adquisitivo hacia la región.
