La alcaldesa de Mijas, Ana Mata, junto al concejal de Turismo, Francisco Jerez, ha presentado este martes la nueva campaña de promoción turística del municipio, que se lanza bajo el eslogan ‘Mijas, donde la vida fluye’. La iniciativa busca proyectar la imagen de un destino lleno de sensaciones, orientado a la desconexión, el disfrute y la vivencia de experiencias, más allá del concepto tradicional de vacaciones.
La campaña estaba prevista inicialmente para su presentación en la última edición de Fitur, si bien el Ayuntamiento decidió suspender toda presencia institucional en señal de luto por el accidente ferroviario de Adamuz. Según ha explicado la alcaldesa, el estreno oficial tendrá lugar en la feria ITB de Berlín, el próximo mes de marzo, aunque desde hoy ya se convierte en la imagen oficial del turismo de Mijas.
Ana Mata ha señalado que esta propuesta nace como respuesta a la saturación informativa y al ritmo acelerado de la vida cotidiana, posicionando a Mijas como un destino diferente, alejado de la masificación y pensado no solo para visitar, sino para vivir y sentir. “El bienestar y la calidad de vida son los ejes principales de esta campaña”, ha afirmado.
Experiencias vitales
En este sentido, la alcaldesa ha destacado que Mijas ofrece una propuesta turística integral, capaz de atraer a públicos muy diversos. Turismo de relajación, deporte, golf, salud, cultura o gastronomía conforman una oferta que invita a adquirir experiencias vitales, un concepto que, según ha subrayado, queda reflejado en la nueva línea de comunicación.
Por su parte, el concejal de Turismo ha remarcado que la campaña va más allá de una acción promocional puntual y supone una declaración de intenciones sobre el modelo turístico que defiende el municipio. “Apostamos por un turismo de calidad, compatible con la vida diaria de Mijas y activo durante todo el año”, ha indicado.
Francisco Jerez ha añadido que uno de los objetivos principales es avanzar en la desestacionalización, insistiendo en que Mijas no es un destino de temporada alta, sino un lugar para disfrutar los doce meses del año, lo que permite segmentar mercados y públicos con mensajes específicos y diferenciados.
Asimismo, ha señalado que Mijas compite en un mercado turístico global altamente exigente, motivo por el que el Ayuntamiento apuesta por una marca clara, adaptable y reconocible, capaz de reforzar su posicionamiento en ferias internacionales y en mercados estratégicos donde el municipio quiere seguir creciendo.
Campaña ‘Donde la vida fluye’
El lema ‘Donde la vida fluye’ destaca por su versatilidad, ya que admite múltiples adaptaciones orientadas a distintos nichos, como ‘Donde los sabores fluyen’, ‘Donde el deporte fluye’ o ‘Donde los atardeceres fluyen’. La campaña pretende despertar el sentimiento de pertenencia y generar el deseo de descubrir Mijas a través de experiencias ligadas a las emociones y los sentidos. Además, su sencillez facilita su adaptación a distintos idiomas, existiendo ya una versión en inglés bajo el claim ‘Where life flows’.
La acción promocional pone en valor la diversidad de recursos y servicios del municipio, desde la sierra y sus senderos, bosques y paisajes, hasta las calas y playas de calidad, la Senda Litoral, la gastronomía que combina tradición e innovación, los campos de golf, así como las tradiciones y la historia milenaria de Mijas.
Como complemento a la campaña, se ha presentado un vídeo promocional cuyo hilo conductor es una mujer que huye del estrés diario y encuentra refugio en la oferta turística del municipio. A lo largo de la pieza, recorre las calles blancas de Mijas Pueblo, disfruta del litoral reconocido con cinco Banderas Azules y nueve Q de Calidad, de la gastronomía, las tradiciones y el deporte, mostrando, en definitiva, todo lo que Mijas ofrece al visitante.
