Marbella cerró 2025 consolidando su posición como uno de los destinos turísticos más rentables del litoral mediterráneo, con máximos históricos en ingresos hoteleros y una evolución positiva del empleo en el sector. Así lo ha destacado la directora general de Turismo, Laura de Arce, tras conocerse los últimos datos del Instituto Nacional de Estadística (INE).
Según estas cifras, los ingresos por habitación disponible (RevPAR) alcanzaron una media de 160,42 euros, el valor más alto registrado hasta la fecha. Este indicador prácticamente triplica los niveles posteriores a la crisis financiera (2010-2013) y supera con holgura los registros previos a la pandemia. En comparación con 2023, el RevPAR creció un 8,3%, mientras que los ingresos por habitación aumentaron un 18,4% respecto a los datos de hace dos años.
También el precio medio por habitación marcó un récord en 2025, situándose en 215,63 euros, lo que supone un incremento del 7,5% respecto a 2024 y del 15,4% en relación con 2023.
3.436 personas más ocupadas
En el ámbito laboral, De Arce ha subrayado los “excelentes resultados” registrados en el empleo hotelero, con 3.436 personas más ocupadas, el nivel más alto del último trienio. Este crecimiento, cercano al 11% interanual, refleja —según ha explicado— una mayor ocupación, el refuerzo de la calidad del servicio y la ampliación de la capacidad alojativa.
Los datos del INE evidencian además avances en la desestacionalización del turismo, uno de los retos históricos del destino. Meses tradicionalmente considerados de baja demanda, como febrero y noviembre, registraron en 2025 una actividad hotelera más dinámica y estable. A ello se suma el buen comportamiento de la primavera y el otoño, especialmente entre abril y junio y entre septiembre y octubre, reduciendo la dependencia exclusiva del verano.
En total, los establecimientos hoteleros de Marbella alojaron en 2025 a 711.877 viajeros, lo que confirma la fortaleza del destino y su capacidad para atraer visitantes durante todo el año. Aunque se aprecia un ligero descenso en el número total de viajeros y pernoctaciones, los niveles se mantienen claramente por encima de los previos a la pandemia, consolidando a Marbella como un destino turístico maduro.
El turismo internacional gana peso
El turismo internacional ganó peso durante el pasado ejercicio, compensando parcialmente la caída del mercado nacional, mientras que la ocupación media hotelera se situó en el 66,02%.
Por meses, el comportamiento siguió el patrón de un destino consolidado: un primer trimestre moderado, un fuerte repunte en el segundo —con mayo como uno de los primeros picos del año—, máximos en verano y una prolongación de la actividad tras el periodo estival gracias a septiembre y octubre.
La directora general de Turismo ha concluido que estos resultados respaldan la estrategia conjunta del Ayuntamiento y del sector privado, orientada a un modelo turístico competitivo, sostenible y basado en la calidad, que favorece el desarrollo económico, el empleo y el bienestar de la ciudadanía.
