Marbella no para de celebrar triunfos. En mayo, la ciudad de a Costa del Sol ha registrado una ocupación hotelera del 76,4 % y alcanzar niveles históricos de rentabilidad. Así lo reflejan los últimos indicadores publicados por el Instituto Nacional de Estadística (INE), que sitúan a la ciudad a la cabeza en precios medios e ingresos por habitación disponible, marcando máximos sin precedentes en la serie histórica para este mes.
Según ha detallado la directora general de Turismo del Ayuntamiento, Laura de Arce, estos datos ponen de manifiesto la fortaleza del destino incluso en un contexto competitivo y cambiante. «Aunque año tras año venimos rompiendo la estacionalidad, mayo ha sido históricamente un mes clave para la temporada alta, y estos resultados muestran que Marbella sigue siendo un lugar atractivo y de referencia«, ha señalado.
En este sentido, De Arce ha subrayado que, a pesar del comportamiento más voluble de los mercados internacionales, Marbella ha mantenido su estabilidad turística gracias a su consolidación como enclave seguro y de calidad. En mayo, el número total de viajeros se situó en 75.941, de los cuales 57.759 procedían del extranjero. Las pernoctaciones alcanzaron las 263.032, con un notable repunte del turismo nacional, que ha conseguido los mejores resultados de los últimos 14 años en este periodo.
Récord en rentabilidad hotelera
En cuanto a los indicadores de rentabilidad, el mes de mayo de 2025 ha batido todos los registros. El precio medio por habitación (ADR) se situó en 234,95 euros, mientras que el ingreso por habitación disponible (RevPAR) alcanzó los 178,20 euros, estableciendo ambos valores como nuevos máximos históricos.
Estos resultados suponen un incremento del 10,6 % en el ADR y del 8,7 % en el RevPAR respecto a los datos de mayo de 2014, cuando se situaban en 212,39 euros y 163 euros, respectivamente.
De Arce ha atribuido este crecimiento sostenido a la estrategia de segmentación y reposicionamiento del destino, enfocada hacia un turismo de mayor poder adquisitivo, que demanda un servicio de excelencia. Esta evolución se ha visto respaldada por la renovación de la planta hotelera, la atracción de eventos internacionales y una oferta complementaria que incluye clima envidiable, programación cultural activa, y una variada propuesta de ocio, gastronomía, naturaleza y bienestar.
