Este año, la Costa del Sol tiene claro que va a resurgir de sus cenizas, dejando atrás el año que ha marcado un antes y un después en nuestras vidas y enfrentándose a uno de sus mayores desafíos. Ahora, con motivo de la celebración de la Feria Internacional de Turismo de Madrid, Fitur 2021, la Costa delSol va a realizar el mayor despliegue de la historia en este gran evento turístico que tendrá lugar del 19 al 23 de mayo en el recinto ferial de Ifema.
«Esta edición es posiblemente la más importante de la historia, también para nuestro destino. Por ello, les aseguro que vamos a hacer un despliegue sin precedentes, un despliegue histórico y una apuesta a la altura del desafío», comentaba el presidente de Turismo Costa del Sol, Francisco Salado, quien ha presentado la participación de la entidad en Fitur 2021 esta mañana con la campaña de reactivación y un vídeo promocional del destino.
La Costa del Sol vuelve a acudir a Madrid con una oferta imbatible para seguir ganando en calidad, variedad, innovación turística y en seguridad. «Va como lo que es, un destino líder en España y en todo el mundo», resaltó Salado, añadiendo que tras más de un año de pandemia, desde el 19 de mayo, Fitur va a ser la primera gran feria presencial, con una importancia capital para el mercado nacional.
El representante de Turismo Costa del Sol recalcó una vez más la importancia que tiene la actividad turística en la provincia de Málaga, de la que dependen más de 117.000 familias y 14.000 empresas: «Pensando en esos trabajadores, en esas empresas que tan mal lo han pasado en el último año, acudimos a esta cita con una enorme responsabilidad y liderando, una vez más, al sector turístico andaluz, del que la provincia de Málaga representa alrededor del 40% del negocio. Porque estamos convencidos de que esta edición tan especial de Fitur marca el inicio de la recuperación y de la salida de esta terrible crisis sanitaria y económica».
La Costa del Sol estará presente en la feria en el pabellón 5 de IFEMA, acompañados de un total de 80 entidades, entre ayuntamientos y empresas, y en torno a 150 profesionales, con la previsión de celebrar más de medio centenar de presentaciones profesionales. Se presentarán numerosas iniciativas privadas y públicas con propuestas tanto culturales, como de ocio, deportivas y muchas otras.
«Con los deberes hechos»
El presidente, Francisco Salado, aseguró que la Costa del Sol va a Madrid «con los deberes hechos», llegando con la importante campaña 360 de reactivación de la actividad turísticas llevada a cabo por Turismo Costa del Sol en todo su apogeo, que cuenta con una inversión de 800.000 euros en el mercado nacional.
Asimismo, se está llevando a cabo una intensa acción promocional en Atocha, en la estación de Metro de Sol, que estos días se llama estación Costa del Sol, con un presupuesto de 420.000 euros. «Ahora van a poder comprobar que cuando decimos que Madrid se vista este año de Costa del Sol, no es una exageración», añadió Salado.
Con esta acción, que se prolongará durante dos semanas, Turismo Costa del Sol espera alcanzar los 20 millones de impactos. Además, gracias a la tecnología de inteligencia de localización, se podrán enviar más promoción de la Costa del Sol a los móviles de las personas que pasaron por el entorno del centro de la campaña, y luego, gracias a las herramientas tecnológicas, se podrá saber qué búsquedas y reservas han hecho y el gasto medio en el destino.
«Todo ello dará a Turismo Costa del Sol una información muy valiosa para seguir siendo capaces de adaptarnos a las demandas del mercado y de nuestros turistas, para seguir elevando nuestros niveles de calidad, de satisfacción de los clientes y, en definitiva, nuestra competitividad”, declaró el presidente.
Para el representante de la entidad, “seguimos siendo un destino líder con nuestra apuesta por lo digital y las nuevas tecnologías y la gestión del Big Data”. Muestra de ello es que la campaña de promoción digital ha logrado por el momento, cuando acaba de empezar, 432.000 euros en reservas con 130.000 euros de inversión.
“Fitur este año es la feria del reencuentro, de la recuperación de la normalidad, de las ganas de vivir. Allí queremos mostrar a todo el mercado nacional, a toda España, que la Costa del Sol espera a todos con los brazos abiertos, dispuesta a ofrecer experiencias irrepetibles y mágicas”.
Francisco Salado
Vídeo promocional Al son de la Buena Vida
Talento, alegría y hospitalidad, los ingredientes perfectos unidos en un vídeo promocional como eje de una campaña que se presentará en Madrid el miércoles 19 en un evento titulado ‘La Vuelta al Sol’. Con la canción Al Sol de la Buena Vida, de Dry Martina, con una versión nueva grabada con artistas malagueños expresamente para esta campaña. Se trata de una producción íntegramente malagueña, de Dry Martina, Latrama y Montape.
Antonio Banderas, Pasión Vega, Fran Perea, Javier Castillo, La Mari, el rapero Easy, Little Pepe, Javier Ojeda, María Pelaé, Salva Reina, Spok, Zenet, Rubén Alcántara, La Lupi, JustCoco, Santiago Picatoste, Celia Flores, Dry Martina, …Todos han participado en algunos de sus rincones favoritos de la provincia, “en un vídeo que derrocha frescura, alegría, pasión, modernidad, innovación… lo que representa la provincia de Málaga y con una canción maravillosa, por la que tengo que felicitar a Laura Insausti, Dry Martina”, recalcó Salado.
Algunos de los lugares donde se han filmado estas colaboraciones de los artistas y personajes malagueños son la Casa del Guardia, Recoveco Gastrobar, Foodnando, Hotel Fuente del Sol (Antequera), Museo Carmen Thyssen Málaga, Museo Pompidou, Tití Despacho de Vinos, La Cubana Benalmádena, Caminito del Rey, Los Feliz Village Yoga & Surf, Bodega Descalzos Viejos de Ronda, La Cochera Cabaret, Teatro del Soho Caixabank, El Círculo Breaking, Centro de Artes y Música Moderna (CAMM) y un corralón de la Trinidad.
También aparecen, entre otras localizaciones, las playas de Marbella, Nerja, Torremolinos y Vélez-Málaga, el centro de Estepona, Benalmádena, los acantilados del Cantal en Rincón de la Victoria, el puente del Saltillo en Canillas de Aceituno, la pasarela de madera de la desembocadura del Guadalhorce, la Peña de los Enamorados y el Torcal de Antequera, el puente del Tajo de Ronda, Frigiliana, así como los segmentos de golf, con un ‘swing’ de la golfista Azahara Muñoz, puertos deportivos, multiaventura, compras, gastronomía, teletrabajo, intercalados con la aparición de los artistas e ‘influencers’ malagueños.
Todos ellos, además de participar, van a ayudar a promocionar el destino y el vídeo en sus redes sociales. “No hay mejor campaña porque sus cifras de seguidores y audiencia son de vértigo. Suman más de 11,6 millones de seguidores en las principales redes sociales. Yo estoy convencido de que este vídeo se va a hacer viral. Y animo a todos los malagueños a compartirlo y a opinar sobre el mismo”, concluyó Salado.
Datos turísticos 2020
El mercado turístico ha presentado unos datos «terribles», marcados por la pandemia y las restricciones sanitarias y de movilidad, que ahora hay que intentar recuperar. El año pasado llegaron al aeropuerto de Málaga un total de 539.846 pasajeros de procedencia nacional, lo que ha supuesto un descenso del 63% con respecto al 2019. En el primer trimestre de 2021, han sido 76.214 las llegadas de turistas nacionales, lo que indica un descenso del 70,4%.
En cuanto al número de viajeros alojados en establecimientos hoteleros en 2020, se llegó a 1.083.000, lo que ha supuesto un descenso del 51%, sin actividad en los meses de abril y mayo por el cierre de actividad debido al covid. En el primer trimestre de 2021, se han registrado 120.000 viajeros nacionales en hoteles, con un descenso del 69% respecto al mismo periodo del año 2020. En ese año, el 61,7% lógicamente los viajeros nacionales procedían de Andalucía, luego de Madrid, el 14,2% y Cataluña con un 3,9%.
«Estas cifras permanecerán en la historia y en las estadísticas, pero estamos convencidos de que pronto serán un mal recuerdo. La recuperación pasa por el mercado nacional, que será el prioritario. Si en 2020 supuso el 60% de la actividad, en el primer trimestre del año ha representado el 76%», aseguró Salado, afirmando que el turista nacional está deseando volver a la Costa del Sol, a pesar de que desde la entidad son conscientes de que este verano «la competencia será más dura que nunca».
