Marbella alcanzó en julio de 2026 su cifra más alta de empleo hotelero para este mes, con 6.559 trabajadores, un 54,3% más que en julio de 2025, al tiempo que superó los 97.000 viajeros alojados en establecimientos de la ciudad.
Según los últimos datos de la Encuesta de Ocupación Hotelera (EOH), los hoteles marbellíes contabilizaron 97.344 viajeros, frente a los 85.697 registrados en julio del pasado año. El incremento interanual fue del 13,6%, y la cifra también supera los 95.039 viajeros de 2019.
El crecimiento fue especialmente significativo entre los visitantes internacionales. Durante julio se alojaron en la ciudad 76.463 viajeros extranjeros, 12.219 más que un año antes, lo que supone un incremento del 19% y un nuevo máximo de la serie histórica.
Las pernoctaciones también aumentaron, hasta alcanzar las 343.473, frente a las 325.739 de julio de 2025, un crecimiento del 5,4%.
La directora general de Turismo, Laura de Arce, ha señalado que estos resultados “confirman la fortaleza del destino en plena temporada alta, con un crecimiento simultáneo de la demanda, la ocupación, la rentabilidad y el empleo”.
La ocupación hotelera supera el 81%
La ocupación por habitaciones alcanzó en julio el 81,09%, frente al 78,54% registrado durante el mismo mes de 2025, lo que representa un incremento de 2,55 puntos porcentuales.
La estancia media, sin embargo, descendió ligeramente y se situó en 3,53 días, frente a los 3,80 días del ejercicio anterior.
De Arce ha explicado que la estrategia turística municipal continúa orientada a diversificar la oferta mediante segmentos como el golf, la gastronomía, la cultura, el deporte, el bienestar, el turismo de congresos y los grandes eventos, con el objetivo de ampliar los motivos de viaje y favorecer una mayor permanencia de los visitantes.
El precio medio de una habitación alcanza los 416 euros
La rentabilidad hotelera registró igualmente cifras superiores a las de 2025. El precio medio diario por habitación ocupada (ADR) alcanzó los 416,22 euros, frente a los 375,12 euros del mismo mes del pasado año, un aumento del 10,96%.
Por su parte, el ingreso por habitación disponible (RevPAR) ascendió hasta los 339,42 euros, es decir, 43,17 euros más que en julio de 2025. El crecimiento interanual fue del 14,6%.
Para la responsable de Turismo, la evolución del RevPAR refleja el crecimiento de la demanda y la ocupación junto con un incremento del valor generado por los establecimientos hoteleros.
Más de 2.300 trabajadores adicionales en un año
El empleo protagonizó uno de los mayores incrementos de los indicadores turísticos de julio. Los hoteles contabilizaron 6.559 trabajadores, frente a los 4.252 empleados de julio de 2025.
Esto supone 2.307 trabajadores más en un año y un crecimiento del 54,3%. Además, se trata de la cifra más alta registrada para un mes de julio en la serie disponible, por encima de los 4.986 trabajadores contabilizados en 2019.
De Arce ha destacado que este dato refleja la repercusión de la actividad turística sobre la economía local y la generación de empleo, y ha defendido un modelo turístico basado en la calidad, la excelencia, la sostenibilidad, la internacionalización y la diversificación.
