La Sierra de las Nieves cuenta desde este 25 de junio con una nueva marca territorial. La Mancomunidad de Municipios de Sierra de las Nieves ha presentado en la sede de Turismo Andaluz en Málaga una identidad visual renovada con la que pretende reforzar el posicionamiento de la comarca como destino turístico de naturaleza, sostenibilidad y calidad de vida.
La nueva imagen forma parte de los proyectos estratégicos incluidos en el Plan de Sostenibilidad Turística en Destino Sierra de las Nieves, Parque Nacional, financiado con fondos Next Generation EU. Su presentación supone la culminación de un proceso de análisis, participación y definición de una identidad común para representar los valores naturales, culturales y humanos del territorio.
El acto ha reunido a representantes institucionales, responsables turísticos y agentes de la comarca. Durante la presentación se ha dado a conocer una marca concebida para proyectar una imagen más cohesionada y reconocible de la Sierra de las Nieves, facilitar su promoción en mercados turísticos cada vez más competitivos y reforzar el sentimiento de pertenencia entre los municipios que integran la comarca.
El presidente de la Mancomunidad de Municipios de Sierra de las Nieves y alcalde de Istán, José Miguel Marín, ha destacado que “la nueva marca nace para representar lo que somos y hacia dónde queremos avanzar como territorio. Sierra de las Nieves cuenta con unos valores naturales, culturales y humanos extraordinarios y necesitábamos una identidad visual capaz de transmitirlos de forma clara, contemporánea y reconocible”.
Marín ha subrayado que esta nueva imagen “no es únicamente un logotipo”, sino una herramienta estratégica para mejorar el posicionamiento turístico del territorio, reforzar su imagen exterior y proyectar una visión compartida de comarca basada en la sostenibilidad, la conservación del patrimonio natural y las oportunidades de desarrollo de sus municipios.
La directora general de Promoción y Fomento del Turismo de la Junta de Andalucía, Gema del Corral, ha señalado durante el acto que los Planes de Sostenibilidad Turística en Destino y los fondos Next Generation EU son “la herramienta clave para transformar el sector”. También ha defendido que la sostenibilidad “ya no es solo una demanda ambiental, sino una necesidad de negocio que reduce costes y optimiza recursos”.
Del Corral ha incidido en la importancia de la Sierra de las Nieves “no solo como destino turístico, sino como figura de protección ambiental y ejemplo de convivencia histórica entre el ser humano y la naturaleza”. En este sentido, ha recordado que el territorio cuenta con la máxima protección ambiental tras su declaración como Parque Nacional hace cinco años.
A la presentación también ha asistido José Quintanilla, presidente del Consejo Rector del Parque Nacional Sierra de las Nieves, quien ha destacado la importancia de esta reformulación de la marca para dar cabida y visibilizar en un solo símbolo las figuras que coexisten en el territorio, entre ellas el Parque Nacional y la Reserva Mundial de la Biosfera.
La nueva identidad visual ha sido desarrollada por la empresa adjudicataria Auren Consultores SP S.L.P., por un importe de 39.869,50 euros. El trabajo parte de un diagnóstico previo en el que han participado agentes clave del territorio, entre ellos ayuntamientos, asociaciones y gestores de espacios naturales. También se ha realizado un análisis del entorno competitivo y del perfil de visitantes potenciales.
El nuevo diseño mantiene como elemento central el pinsapo, especie emblemática y símbolo de la Sierra de las Nieves. La nueva marca reinterpreta este árbol mediante una imagen más actual y versátil, pensada para facilitar su aplicación en soportes físicos y digitales. El símbolo se construye a partir de la silueta del pinsapo integrada en una forma triangular de líneas suaves y redondeadas, con el objetivo de reforzar la conexión con el paisaje y la naturaleza del territorio.
Entre los cambios destacados figura también una arquitectura visual más ordenada y contemporánea, basada en una tipografía limpia, fácilmente reconocible, y en una estructura gráfica que mejora la legibilidad y la coherencia de la marca en distintos formatos.
La identidad incorpora además la denominación Reserva Mundial de la Biosfera, un atributo que refuerza el reconocimiento internacional de la Sierra de las Nieves y pone en valor su compromiso con la conservación y el desarrollo sostenible.
La nueva propuesta visual actualiza también la paleta cromática corporativa, articulada principalmente en torno al verde y el azul. Estos colores evocan la riqueza forestal, los ecosistemas, el agua y el cielo de la Sierra de las Nieves, y refuerzan los conceptos de naturaleza, sostenibilidad y calidad ambiental asociados al territorio.
“Queremos que esta marca sea una ventana abierta al mundo para mostrar todo lo que Sierra de las Nieves puede ofrecer. Somos Parque Nacional, Reserva Mundial de la Biosfera y un territorio con una enorme riqueza paisajística, cultural y humana. Esta nueva identidad nos ayudará a comunicar mejor esa realidad y a seguir construyendo un destino turístico competitivo, sostenible y generador de oportunidades para nuestros municipios”, ha concluido José Miguel Marín.
Tras su presentación oficial, la nueva marca territorial de Sierra de las Nieves comenzará a implantarse de forma progresiva en los distintos soportes promocionales, publicaciones, señalización turística, campañas de comunicación y acciones de marketing desarrolladas por la Mancomunidad de Municipios de Sierra de las Nieves. El objetivo es consolidar una imagen unificada para la promoción del territorio en los próximos años.
