La Consejería de Turismo y Andalucía Exterior, liderada por Arturo Bernal, ha anunciado una ambiciosa renovación de su estrategia promocional dirigida al mercado alemán, uno de los más importantes para el turismo en la Costa del Sol y Málaga. Esta iniciativa se desplegará en la próxima Bolsa Internacional de Turismo (ITB) de Berlín, que tendrá lugar del 4 al 6 de marzo de 2025, con el objetivo de fidelizar a los viajeros tradicionales y captar nuevos segmentos de público.
Bernal destacó que Alemania es un mercado clave, caracterizado por un turista que valora experiencias auténticas, sostenibles y de alta calidad. “Andalucía debe seguir evolucionando su imagen para consolidarse como un destino en constante transformación, adaptado a las expectativas de los visitantes alemanes”, afirmó. En este sentido, la estrategia busca atraer a un perfil más joven y diverso, sin descuidar a los turistas habituales que eligen la región, especialmente desde destinos como Málaga y la Costa del Sol.
Uno de los pilares de esta apuesta es diversificar la demanda para reducir la estacionalidad. Según el consejero, se pretende atraer visitantes durante todo el año, especialmente en épocas de menor afluencia, y distribuir la actividad turística por todo el territorio andaluz. Para lograrlo, se promocionarán sectores como el turismo cultural, el deportivo, el de congresos y el segmento premium, que generan un flujo constante de viajeros.
En la ITB, Andalucía contará con un expositor de 535 metros cuadrados, diseñado para combinar modernidad y tradición. Este espacio, que sigue la línea presentada en Fitur 2025, ofrecerá zonas de trabajo optimizadas para 60 entidades e instituciones, un 25% más que en 2024, con 40 mesas destinadas a reuniones comerciales. “Queremos que nuestro expositor sea una potente plataforma de negocios”, subrayó Bernal, quien también resaltó la nueva campaña ‘Surrender to Andalusian Crush’ como eje de una presencia innovadora.
La tecnología jugará un papel destacado con el uso de pulseras inteligentes NFC para gestionar reuniones a través de la plataforma ‘Andalusian Crush Link’, así como herramientas de Big Data e inteligencia artificial para analizar la actividad y maximizar el impacto promocional. Además, la imagen de Andalucía estará presente en puntos estratégicos del recinto ferial Messe Berlín.
Un objetivo prioritario en Berlín será el incremento de la conectividad aérea, esencial para el crecimiento del turismo alemán en la región. Se prevén reuniones con aerolíneas como Eurowings y Condor, así como con operadores turísticos, la asociación alemana DRV y agencias especializadas como Geotura. Estas citas buscarán fortalecer las rutas hacia destinos como el Aeropuerto de Málaga-Costa del Sol, puerta de entrada principal para los visitantes germanos.
El contacto con el mercado alemán se reforzará con el evento ‘Andalusia in Berlin’, que se celebrará en la Catedral Francesa de la capital alemana. Este encuentro reunirá a unas 150 personas, entre empresas andaluzas y profesionales germanos, y contará con un espectáculo del guitarrista almeriense ‘Tomatito’, además de la presentación de la campaña con música del compositor alemán Hans Zimmer.
Bernal enfatizó que esta combinación de innovación, sostenibilidad y calidad posiciona a Andalucía “en la vanguardia de la promoción turística”. Desde la Costa del Sol y Málaga, la región aspira a consolidar su potencial en Alemania, generando sinergias que se traduzcan en nuevos acuerdos comerciales y un crecimiento sostenido del sector.
