La campaña ‘The Surrender’, enmarcada en el desarrollo creativo de la comunicación de Andalucía bajo el concepto ‘Andalusian Crush’, busca posicionar la marca de la comunidad como un destino turístico integral, diferente, repleto de emociones únicas, pasión, historia y belleza.
Bajo el concepto de la ‘rendición’ completa a los encantos andaluces, invita a vivir una experiencia sensorial plena en los prolegómenos de la Feria Internacional de Turismo FITUR, en la que Andalucía asume un papel protagonista como primer destino para el mercado nacional.
Así, se ha concebido una acción promocional y encuentro profesional a través de un espectáculo cultural que atraiga a los representantes de la demanda internacional presentes en Madrid, para su contacto con las pymes andaluces.
Para captar la atención de operadores y agentes de viajes internacionales, se ha programado un evento en el Real Teatro del Retiro de Madrid centrado en la música y la cultura andaluza como elementos fundamentales de la propuesta.
El evento contará con un concierto sinfónico a cargo de la Orquesta del Teatro Soho de Málaga, con un repertorio que recorrerá melodías de películas emblemáticas rodadas en las ocho provincias andaluzas.
El broche de oro lo pondrá la interpretación de la pieza ‘The Surrender’, compuesta por Hans Zimmer específicamente para ensalzar el carácter de Andalucía.
La fuerza emocional de la música, unida a la singularidad del patrimonio y la cultura andaluza, busca generar un recuerdo imborrable que fortalezca la imagen de la región y de las empresas que la representan.
Asistirán agentes de una decena de mercados como Estados Unidos, Reino Unido, Francia, Italia, Alemania, Chile, Perú, Brasil, Argentina o Singapur. Entre las compañías representadas se encuentran aerolíneas como Iberia, Ryanair o Vueling; empresas como Microsoft, Amazon o Alibaba; o agencias y operadores como Amadeus, Hotelbeds, Expedia, o Avoris.
Antes del concierto tendrá lugar un encuentro entre un centenar de pymes andaluzas y unos 80 representantes de la demanda internacional.
Al finalizar el mismo, se celebrará un cóctel de networking con degustaciones y demostraciones culinarias andaluzas, reforzando el mensaje de tradición y modernidad que la región desea proyectar.
