Turismo Costa del Sol destinará en 2026 un total de 1,8 millones de euros a acciones de promoción en el mercado nacional, una cifra que supone un incremento del 20% respecto al presupuesto del año anterior. Así lo ha anunciado en Madrid el director gerente del organismo, Antonio Díaz, durante la primera jornada de Fitur, una de las principales citas profesionales del sector turístico.
Díaz ha explicado que la estrategia responde a la necesidad de recuperar cuota de mercado nacional, que en los dos últimos años ha experimentado un retroceso de siete puntos, pasando del 44% al 37%. “Venimos a Fitur con el objetivo de revertir esta tendencia”, ha señalado el responsable de la entidad.
Según las estimaciones de 2025, la provincia de Málaga recibió 5.505.000 turistas nacionales, lo que supone un descenso del 5,1% respecto a 2024. En términos de impacto económico, el turismo nacional generó 6.369 millones de euros en la Costa del Sol, un 1,3% menos que el ejercicio anterior.
Pese a estos datos, Díaz ha subrayado que existen indicadores positivos, especialmente en lo relativo a la satisfacción de los visitantes. El 44,2% de los turistas nacionales afirma sentirse muy satisfecho con su estancia en el destino, mientras que un 55% se declara satisfecho. Solo un 0,3% considera que su experiencia fue la esperada y un 0,5% se muestra insatisfecho o muy insatisfecho.
También se registran buenas previsiones en cuanto al interés por el destino y la conectividad aérea. En los últimos meses se han contabilizado 6.983.716 búsquedas, un 34,3% más que en el mismo periodo del año anterior. En cuanto a la oferta de vuelos, se pondrán a la venta 749.757 plazas aéreas desde destinos nacionales hacia la Costa del Sol, lo que representa un aumento del 0,64%.
Presencia en Fitur
“Con esta radiografía acudimos a Fitur para recuperar nuestras cifras en el mercado nacional y seguir atrayendo un turismo de mayor calidad, con estancias más largas y mayor gasto medio”, ha afirmado Díaz. Turismo Costa del Sol llega a la feria con un importante despliegue, respaldado por una inversión cercana a los 400.000 euros.
La Costa del Sol está presente en el pabellón de Andalucía junto a unas 200 empresas. Está prevista la asistencia de alrededor de 600 profesionales, la participación de unos 60 ayuntamientos y la celebración de cerca de 50 reuniones de carácter profesional.
De cara a 2026, la entidad tiene programadas cerca de 30 acciones promocionales a nivel nacional, que incluyen su presencia en ferias como Sevatur, Navartur, Expovacaciones, Tierra Adentro, B-Travel o Intur, además de jornadas comerciales y acciones directas con profesionales del sector.
El objetivo es reforzar el posicionamiento de la Costa del Sol como un destino prioritario para el mercado español y mantener su cuota de mercado. En este sentido, la estrategia pondrá el foco en la diversificación de la oferta, más allá del turismo de sol y playa, con especial atención a segmentos como el turismo de interior, el golf y las experiencias culturales, claves para combatir la estacionalidad.
Entre las iniciativas previstas destacan campañas digitales y televisivas, acciones de inspiración y viajes de familiarización dirigidos a agentes de viajes y operadores turísticos.
