Marbella se ha consolidado como un destino turístico de primer nivel en el mercado chino, con una fuerte apuesta por atraer a un nuevo perfil de turista de alto poder adquisitivo, que prefiere viajar en temporada baja. Esta iniciativa se dio a conocer en la mesa de debate organizada por el Ayuntamiento de Marbella junto con Asialink Spain, bajo el título «El mercado de China: Claves y Potencial del Turismo Chino. Marbella, Caso de Éxito«.
Durante este evento, celebrado en el La Fonda Heritage Hotel, se analizó en detalle el potencial de este mercado emergente y se debatieron las mejores estrategias para mejorar el posicionamiento de la ciudad en el mismo. Laura de Arce, directora general del ramo, destacó la importancia de atraer a turistas chinos en temporada baja, lo cual es clave para lograr la desestacionalización del municipio, un aspecto fundamental para los empresarios locales.
«Esta mesa de debate ha sido una magnífica oportunidad para que los empresarios de Marbella puedan conocer de primera mano cómo abordar con éxito este nuevo tipo de visitante», afirmó Laura de Arce. La colaboración entre el Ayuntamiento y Asialink Spain permite identificar los puntos de mejora y optimizar la oferta turística de la ciudad.
El perfil del turista chino que Marbella busca atraer se caracteriza por su interés en los servicios especializados, los itinerarios icónicos, las compras de lujo y su motivación cultural y gastronómica. “Desde el Ayuntamiento estamos trabajando desde septiembre en mejorar nuestra presencia en redes sociales, con el fin de acercarnos a este sector premium”, añadió De Arce.
El encuentro también sirvió para que los representantes de sectores clave como el golf, las compras, la hotelería y la restauración pudieran conocer de cerca las características de este mercado. Marbella, como destino turístico, tiene grandes posibilidades de atraer a este tipo de visitante debido a su infraestructura de calidad y su oferta adaptada a las exigencias de este público.
Jennifer Zhang, CEO de Asialink Spain, subrayó la importancia de atraer al turista premium chino, destacando que este segmento es el que Marbella busca captar. Durante la jornada, se realizó una comparativa entre el visitante chino y el europeo, una actividad conducida por la creadora de contenido Min Zhao y la miembro del staff de Asialink, Malena Ríos. Zhao, con casi diez años de experiencia en el sector turístico, compartió sus ideas sobre cómo atraer la atención de los turistas chinos hacia Marbella. Según ella, en 2024, 700.000 turistas chinos visitaron España, lo que representa un incremento del 82% respecto a los niveles previos a la pandemia.
“El turista chino tiene un gasto medio durante su estancia de casi 3.000 euros y utilizan las redes sociales como una herramienta clave para informarse sobre los destinos turísticos y compartir sus experiencias», señaló Zhao. Además, resaltó que los turistas chinos buscan autenticidad y quieren sentirse únicos en los lugares que visitan.
