La Costa del Sol ha cerrado el mes de febrero de 2026 con una ocupación hotelera del 66,51%, un dato que confirma una caída de la actividad turística respecto a años anteriores. La cifra se sitúa más de cinco puntos por debajo de la registrada en el mismo mes de 2025, cuando se alcanzó el 71,56%, y también queda por debajo del 70% contabilizado en 2024.
Así lo recoge la Asociación de Empresarios Hoteleros de la Costa del Sol (AEHCOS), que advierte además de una evolución más contenida de cara a la próxima Semana Santa, con previsiones inferiores a las de ejercicios precedentes.
Según la patronal hotelera, este retroceso refleja una desaceleración de la demanda, especialmente en el mercado nacional, que representa el 28,64% del total, frente al 71,36% del mercado internacional, que continúa sosteniendo en mayor medida la ocupación en la provincia.
Desde AEHCOS apuntan que los datos de febrero evidencian un inicio de año con un comportamiento más moderado, sobre todo en la demanda nacional, en un contexto de menor dinamismo para el sector hotelero de la provincia malagueña.
Por destinos, los mejores registros del mes de febrero se dieron en Málaga capital y Rincón de la Victoria, ambos con una ocupación del 81,02%. Les siguió Benalmádena, con un 75,86%. También destacan Mijas, con un 67,46%, y el eje formado por Nerja, Frigiliana y Torrox, que alcanzó el 67,14%. En cambio, Marbella-Benahavís registró un comportamiento más contenido, con un 39,03%.
En cuanto a la Semana Santa de 2026, las previsiones de AEHCOS apuntan igualmente a un escenario de menor intensidad que en años anteriores. Para los días de mayor demanda, comprendidos entre el 2 y el 6 de abril, la asociación estima una ocupación del 78,03%, por debajo del 83,22% registrado en 2025 y del 87,81% alcanzado en 2023.
Si se toma como referencia el conjunto del periodo vacacional, del 27 de marzo al 6 de abril, la ocupación prevista se sitúa en el 73,47%. El dato vuelve a quedar por debajo del 80,18% de 2025 y también del 75,98% de 2024.
AEHCOS relaciona este descenso, que sitúa entre cinco y siete puntos porcentuales respecto al pasado año, con la actual desconexión ferroviaria de alta velocidad entre Málaga y Madrid, una circunstancia que estaría afectando especialmente al mercado nacional, tradicionalmente decisivo durante estas fechas.
La patronal hotelera sostiene que, aunque el incremento de la demanda internacional está ayudando a amortiguar parte del impacto, la situación actual de la conectividad está condicionando de forma clara la evolución de las reservas.
Además, la asociación recuerda que la Semana Santa de 2025 estuvo marcada por episodios de inestabilidad meteorológica, mientras que las previsiones para este año son más favorables. A juicio de AEHCOS, este contexto refuerza la idea de que el actual descenso de las reservas responde más a los problemas de conectividad que a factores climatológicos.
Por zonas, las previsiones para los días clave de Semana Santa sitúan a Marbella-Benahavís en torno al 86%, mientras que Málaga capital y Rincón de la Victoria alcanzarían el 85%. También presentan buenos niveles Mijas, con un 79%, y Benalmádena, con un 74%.
AEHCOS insiste en que la conectividad es un elemento estratégico para la fortaleza del destino y advierte de que incidencias como la actual tienen un efecto inmediato sobre la actividad turística, especialmente en periodos de alta demanda. La asociación seguirá pendiente de la evolución de las reservas en los próximos días ante posibles ajustes de última hora que puedan alterar las previsiones actuales.
