La Costa del Sol llega a la feria World Travel Market (WTM) de Londres con una clara estrategia: consolidar su liderazgo en el mercado británico y fidelizar a un visitante esencial para el destino. Las previsiones apuntan a que en 2025 llegarán a la provincia 3,17 millones de turistas británicos, un 1,46% más que en 2024, con un impacto económico estimado de 4.609 millones de euros, lo que supone un crecimiento del 0,56%.
El mercado británico, que representa el 23,5% de las llegadas totales y el 28% de las internacionales, continúa siendo el principal emisor extranjero para la Costa del Sol. Entre enero y septiembre, 2,4 millones de pasajeros británicos aterrizaron en el aeropuerto de Málaga, un 7,9% más que el año anterior y un 2,7% por encima de los niveles de 2019, lo que consolida la fortaleza del destino en conectividad y demanda.
Los datos reflejan que 872.613 británicos se alojaron en hoteles de la provincia (+4,2%), generando 3,7 millones de pernoctaciones (+5,5%), mientras que otros 148.736 optaron por apartamentos turísticos hasta agosto. En conjunto, la Costa del Sol concentra el 85% de los pasajeros británicos que llegan a Andalucía y casi el 13% del total nacional, reafirmando su posición de liderazgo en España.
Turismo Costa del Sol acudirá a la WTM con una inversión cercana al millón de euros, destinada tanto a la presencia en la feria como a una potente campaña de promoción. Su stand de 250 metros cuadrados, situado junto a los de Turismo Andaluz y Turespaña, contará con espacios de trabajo y zonas de networking para favorecer la colaboración con aerolíneas, operadores y empresas del sector.
Entre las acciones más destacadas figura una campaña visual en Oxford Street, donde se proyectará un vídeo 3D sobre los atractivos de la Costa del Sol en la pantalla The Cube Flannels X, con un alcance estimado de 3,9 millones de impactos en una semana. Además, el último día del evento, la proyección se trasladará a Piccadilly Circus, sumando más de 35.700 impactos adicionales.
Con esta iniciativa, el destino busca captar viajeros de mayor poder adquisitivo y prolongar la duración de sus estancias. La Costa del Sol se presenta así en Londres con optimismo y prudencia, reafirmando su compromiso con un turismo competitivo, sostenible y de calidad, y con la intención de seguir siendo el destino favorito del visitante británico.
