El consultor político cordobés Aleix Sanmartín, reconocido por su habilidad para “ganar elecciones imposibles”, ha regresado al Partido Popular bajo el liderazgo de Alberto Núñez Feijóo. Tras haber sido una pieza clave en las victorias del PSOE —incluyendo las campañas de Pedro Sánchez en 2023 y Salvador Illa en 2024—, ahora pondrá su experiencia y tecnología al servicio del PP. Su vínculo con Andalucía es especialmente fuerte, después de su papel decisivo en las campañas de Juanma Moreno en 2018 y 2022.
De militante socialista a estratega sin siglas
Nacido en Hornachuelos (Córdoba) en 1980, Sanmartín se licenció en Ciencias Políticas y Sociología en la Universidad de Granada. Su relación con la política viene de familia: creció en un hogar de sindicalistas de UGT y comenzó su andadura en el PSOE andaluz, donde militó en Juventudes Socialistas y trabajó para el grupo municipal socialista en Córdoba. Sin embargo, con el tiempo dejó la militancia y optó por una carrera como asesor electoral independiente, sin afiliaciones ideológicas.
Su primer gran salto profesional llegó con el gobierno de José Luis Rodríguez Zapatero, cuando trabajó como asesor de Miguel Ángel Moratinos en el Ministerio de Asuntos Exteriores. Más tarde, se trasladó a México, epicentro de la consultoría política en Latinoamérica, donde fundó su empresa, Sanmartín Group. Allí participó en campañas de líderes como Andrés Manuel López Obrador (2012), Tabaré Vázquez en Uruguay (2014) y Ricardo Martinelli en Panamá (2013).
De la victoria de Juanma Moreno al regreso al PSOE
En 2018, Sanmartín regresó a España para trabajar con el PP andaluz, entonces liderado por Juanma Moreno y con Elías Bendodo como pieza clave en la estrategia. Su labor fue determinante para que el PP arrebatara al PSOE la Junta de Andalucía tras 37 años de dominio socialista. La campaña, galardonada con premios internacionales, se basó en el uso avanzado de segmentación de mensajes y campañas en positivo y negativo. Su equipo utilizó técnicas de microsegmentación en redes sociales. Ejemplos: a los jóvenes se les mostraba a Juanma Moreno con vaqueros y camiseta, mientras que a los cazadores se les dirigían anuncios con el candidato vistiendo un chaleco. Este enfoque hiperpersonalizado resultó clave para el éxito electoral del PP. Hasta Susana Díaz habla relativamente bien de este campaña (todo lo bien que puedes hablar de una campaña del que fuiste el foco).
En 2022, el PSOE logró ficharlo para diseñar la estrategia digital de la campaña del 23-J, donde ayudó a Pedro Sánchez a maximizar el voto clave en territorios como Cataluña y Euskadi. Sin embargo, en Galicia, el PSdeG obtuvo un resultado desastroso, aunque fuentes del partido aseguran que su implicación en esa campaña fue mínima y que operaba principalmente desde México.
El regreso al PP: razones y estrategia
En febrero de 2025, el PP de Feijóo anunció el fichaje de Sanmartín, quien trabajará directamente con Elías Bendodo en Génova. Según informó El Mundo, su contrato con el PSOE finalizó y aceptó la mejor oferta disponible. La clave de su decisión fue la interlocución directa con Feijóo, un acceso que en el PSOE no tenía con Pedro Sánchez. Otro factor determinante fue la cercanía de las elecciones andaluzas: Sanmartín se habría sentido incómodo liderando la campaña de María Jesús Montero contra Juanma Moreno, su antiguo cliente.
Dentro del PP, tendrá un rol esencial en las campañas de Castilla y León y Andalucía en 2026, aplicando su software de microsegmentación Tesela para afinar la estrategia electoral. Además, reforzará la estrategia digital del partido, que recientemente ha creado un nuevo departamento de análisis de datos e inteligencia artificial.
Un fichaje polémico
El regreso de Sanmartín al PP ha generado reacciones encontradas. Desde el PSOE, algunos dirigentes lo han tachado de “mercenario” y “vendedor de mantas”, criticando su falta de lealtad ideológica tras haber trabajado tanto para socialistas como para populares. En cambio, expertos en consultoría política lo consideran “uno de los mejores estrategas” del país, destacando su capacidad para analizar datos, diseñar mensajes efectivos y movilizar el voto indeciso.
En cualquier caso, su incorporación supone una ventaja estratégica para el PP, que busca sumar los votos que le faltaron en las últimas elecciones generales para alcanzar el Gobierno.
