La Costa del Sol regresa de forma presencial a la ITB de Berlín (la feria líder de la industria turística mundial) después de tres años, un año se suspendió y otros dos se celebró de forma virtual por la crisis sanitaria, y por primera vez participa en esta feria con un stand propio.
El principal objetivo es reconquistar uno de los principales mercados para la provincia de Málaga y convencerles de que nuestro destino es el mejor posible para sus vacaciones durante todo el año.
Con una inversión de 100.000 euros, Turismo Costa del Sol mantendrá más de 25 reuniones con profesionales del sector turístico, líneas aéreas, agencias de viajes, entre otros, para conseguir acuerdos que potencien los segmentos turísticos de Costa del Sol.
El golf tendrá un protagonismo especial en esta edición de la ITB de Berlín, sin olvidar a nuestros segmentos turísticos más importantes como el interior, la gastronomía, el sol y playa y el proyecto de Zerofootprint, para medir y compensar la huella de carbono de los turistas, visible en diferentes localizaciones del stand.
El mercado alemán
Según los datos de Turismo Costa del Sol, se estima que en 2022 llegaron a Costa del Sol 578.000 turistas alemanes, lo que supone un descenso de un 25,3% respecto a 2019, cuando llegaron 773.919.
En 2022, los turistas alemanes generaron un total de 861,7 millones de euros, un 24,5% menos respecto al impacto económico de 2019, cuando se registró un total de 1.141,7 millones de euros.
Del mismo modo, la cifra de viajeros y pernoctaciones en hoteles y apartamentos también se vio reducida comparando 2022 con 2019, con un descenso del 20,3% en el número de viajeros y un 26,6% en el de pernoctaciones. Respecto a la llegada de pasajeros por vía aérea, en 2022 llegaron 608.463 -de los que seis de cada diez llegaron de Frankfurt, Düsseldorf o Berlín- lo que supone un aumento del 72% respecto a 2021, pero una caída del 22,7% comparado con 2019.
El turista alemán
Según los datos que maneja Turismo Costa del Sol, la edad media se sitúa en 48 años, el 45% viaja en pareja y el 38% en familia. La mayoría de los alemanes, el 89,4%, llega a la Costa del Sol por avión y permanece más de una semana en el destino, con un gasto medio de 143,75 euros diarios.
En cuanto a las motivaciones, el 86% de los alemanes que eligen Costa del Sol lo hacen por el sol y playa, frente al 32% que tiene motivaciones culturales, el 26% por el ocio y un 16% por razones gastronómicas. El 10% de los germanos que llegan a la Costa del Sol lo hacen para visitar el interior.
En cuanto al grado de satisfacción de los turistas alemanes con el destino, el 46% considera su visita muy positiva, el 52% positiva y el 94% recomendaría nuestro destino, valorándonos con un 8,54.